Ölçüm kendi analitik aracınızla yapılmaz. Resmî İlan ve Reklam Yönetmeliği'nin 61. maddesinin altıncı fıkrasına göre internet haber siteleri BİK Analitik kullanmak ve çalışmasını sağlayacak önlemleri almak zorundadır. Google Analytics ya da başka bir araçtaki rakamlarınız, resmî ilan bakımından esas alınmaz.
Aracı Engellemenin Bedeli: Trafik Sıfır Sayılır
Aynı fıkra sert bir sonuç bağlar: BİK Analitik'in çalışması için gerekli tedbirleri almayan veya engelleyici faaliyetlerine son vermeyen internet haber sitelerinin trafik verileri sıfır olarak kabul edilir ve ilgili mevzuat hükümlerine göre işlem tesis edilir.
Bu yüzden BİK Analitik'in çalıştığını düzenli olarak doğrulamak, bir teknik bakım kalemi hâline getirilmelidir. Tema güncellemesi, güvenlik eklentisi kurulumu ya da dağıtım ağı yapılandırması değiştiğinde ölçümün hâlâ çalıştığını kontrol edin.
Neler Ölçülüyor?
Ölçüm yalnız ham ziyaretçi sayısını değil, 61. maddedeki tüm ölçütleri kapsar:
| Ölçüt | Dayanak | Not |
|---|---|---|
| Günlük tekil ziyaretçi | m.61/1 | Kategoriye göre 1.500 – 250.000 |
| Günlük sayfa görüntüleme | m.61/1 | Tekil ziyaretçinin üç katı |
| Doğrudan gelen ziyaretçi oranı | m.61/2 | En az %10 |
| Ortalama sayfada kalma süresi | m.61/3 | En az 30 sn; Genel Kategoride 1 dk |
| Trafiğin coğrafi kaynağı | m.61/4 | Yurt içi esas; Genel Kategoride yurt dışının %10'u dâhil |
Dördüncü satır özellikle önemlidir: yurt dışı kaynaklı trafik, Genel Kategori dışında hesaba katılmaz. Yurt dışından yüksek trafik alan bir site, kategori eşiğini bu trafikle tutturamaz.
Ölçümün Kendisi de Denetleniyor
61. maddenin sekizinci fıkrası, ölçüm sisteminin güvenilirliğini ayrı bir denetime bağlar. BİK Analitik'in yaptığı ölçüm işlemlerinin maddeye uygunluğu, Kurumun talebiyle ilgili Türkiye Denetim Standartlarına göre, Kamu Gözetimi, Muhasebe ve Denetim Standartları Kurumu tarafından yetkilendirilen bağımsız denetim kuruluşları arasından Yönetim Kurulunca belirlenen kuruluş aracılığıyla üç yılda en az bir defa denetlenir. Denetim sonrasında bağımsız denetim kuruluşunca bir rapor hazırlanır ve Kuruma sunulur.
Dokuzuncu fıkra ise ölçüm şartlarının değişmesi hâlinde Kurumca yeniden denetleme yaptırılacağını düzenler.
Eşiğin Altına Düşme Nasıl Değerlendiriliyor?
Onuncu fıkraya göre asgari ziyaretçi trafik şartıyla ilgili durdurma ve yeniden devam etme işlemleri, kategorilere göre belirlenmiş asgari ziyaretçi trafik bilgilerinin birbiri ardına en az 7 gün veya ay içerisinde fasılalı olarak sağlanamaması hâli esas alınarak yürütülür.
Sonuç
Resmî ilan bakımından geçerli olan tek ölçüm BİK Analitik'in ölçümüdür. Aracın çalışmasını engellemek — kasıtlı olsun ya da teknik ihmalden kaynaklansın — trafiğin sıfır sayılmasıyla sonuçlanır. Ölçüm tekil ziyaretçi, sayfa görüntüleme, doğrudan trafik oranı, sayfada kalma süresi ve coğrafi kaynağı birlikte kapsar; sistemin kendisi de üç yılda en az bir kez bağımsız denetimden geçer.
Eşiklerin tamamını asgari ziyaretçi trafiği yazısında, manipülasyonun yaptırımını sahte trafik yazısında bulabilirsiniz.