Resmî İlan ve Reklam Yönetmeliği'nin 61. maddesi iki ayrı eşik koyar: günlük tekil ziyaretçi ve günlük sayfa görüntüleme. İkisinin birlikte sağlanması gerekir. Üstüne üç ek şart daha gelir: doğrudan trafik oranı, sayfada kalma süresi ve trafiğin yurt içi kaynaklı olması.
Günlük Trafik Eşikleri
| Kategori | Günlük tekil ziyaretçi | Günlük sayfa görüntüleme |
|---|---|---|
| Genel Kategori | 250.000 | 750.000 |
| 1. Kategori | 25.000 | 75.000 |
| 2. Kategori | 15.000 | 45.000 |
| 3. Kategori | 10.000 | 30.000 |
| 4. Kategori | 5.000 | 15.000 |
| 5. Kategori | 1.500 | 4.500 |
Tablodaki oran her kategoride sabittir: sayfa görüntüleme, tekil ziyaretçinin tam üç katıdır. Yani ziyaretçi başına ortalama üç sayfa hedeflenmiştir. Tek sayfa okuyup çıkan bir trafik, tekil ziyaretçi eşiğini tuttursa bile sayfa görüntüleme eşiğinde kalır.
Üç Ek Şart
1. Doğrudan trafik oranı
61. maddenin ikinci fıkrasına göre tekil ziyaretçi sayılarının, kategori ve göstergelere göre en az %10'unun doğrudan gelen ziyaretçilerden oluşması zorunludur. Doğrudan trafik, adresi bilerek gelen okurdur; markanızın gerçek karşılığını ölçer.
2. Sayfada kalma süresi
Üçüncü fıkraya göre 1., 2., 3., 4. ve 5. Kategorilerde yer alan internet haber sitelerinin ziyaretçilerinin günlük ortalama sayfada kalma süresi en az 30 saniye; Genel Kategoride ise en az 1 dakika olmalıdır.
3. Yurt içi kaynak
Dördüncü fıkraya göre ziyaretçi trafik bilgilerinde yurt içi kaynaklı olanlar dikkate alınır. Genel Kategoride yer alan sitelerin trafik verilerinin hesaplanmasında yurt dışı kaynaklı olanların %10'u dâhil edilir.
Eşiğin Altına Düşülürse
61. maddenin onuncu fıkrası, asgari ziyaretçi trafik şartıyla ilgili durdurma ve yeniden devam etme işlemlerinin, kategorilere göre belirlenmiş asgari ziyaretçi trafik bilgilerinin birbiri ardına en az 7 gün veya ay içerisinde fasılalı olarak sağlanamaması hâli esas alınarak yürütüleceğini düzenler.
Yani tek bir kötü gün doğrudan yaptırım doğurmaz; sürekli ya da tekrarlayan düşüş takip edilir. Buna karşılık trafik düşüşünü erken görmek, müdahale için zaman kazandırır.
Bayram İstisnası
56. maddenin dördüncü fıkrasına göre, Kuruma en az 3 iş günü önce bildirmeleri şartıyla internet haber sitelerinden Ramazan ve Kurban Bayramlarına denk gelen günlerde ziyaretçi trafik ve içerik şartları aranmaz. Bildirim yapılmazsa istisna işlemez.
Grev hâlinde ise 56. maddenin üçüncü fıkrası devreye girer: grevin sona ermesinden itibaren 30 gün içinde, ziyaretçi trafik bilgileri şartları dışındaki vasıf ve ödevler yerine getirilerek yayına devam edilirse hak korunur.
Sonuç
Trafik şartı iki eşiğin birlikte sağlanmasını arar: günlük tekil ziyaretçi ve onun üç katı sayfa görüntüleme. 5. Kategoride 1.500 / 4.500 olan eşik, Genel Kategoride 250.000 / 750.000'e çıkar. Buna en az %10 doğrudan trafik, en az 30 saniye (Genel Kategoride 1 dakika) sayfada kalma süresi ve yurt içi kaynak şartı eklenir.
Ölçümün nasıl yapıldığını trafik verileri nasıl ölçülüyor yazısında, manipülasyonun sonuçlarını sahte trafik yazısında ele aldık.