Google Spam Politikaları 2026: Tüm Kurallar, Örnekler ve Bu Yılın Değişiklikleri

Spam politikası nedir ve nerede uygulanır?

Google'ın tanımına göre spam, kullanıcıları aldatmak veya arama sistemlerini manipüle ederek içeriği öne çıkarmak için kullanılan tekniklerdir. Bu tanım, içeriği yüksek sıralatmaya çalışmanın yanında Google Arama'daki üretken yapay zeka yanıtlarını manipüle etmeye çalışmayı da kapsar. Politikalar, Google'ın kendi mülkleri dahil tüm web arama sonuçlarına uygulanır.

Google ihlalleri hem otomatik sistemlerle hem de gerektiğinde insan incelemesiyle tespit eder. İnsan incelemesi bir manuel işlem ile sonuçlanabilir. Politikayı ihlal eden siteler sonuçlarda daha aşağıda sıralanabilir ya da hiç görünmeyebilir. Google ayrıca listenin yaygın uygulamaları kapsadığını, ancak tespit ettiği her tür spam uygulamasına karşı işlem yapabileceğini belirtir.

Tüm spam politikaları tek tabloda

Politikalar tek tek: neler ihlal sayılır, neler sayılmaz?

Cloaking ve sinsi yönlendirmeler

Cloaking, sıralamayı manipüle etmek ve kullanıcıyı yanıltmak amacıyla insanlara ve arama motorlarına farklı içerik sunmaktır. Örneğin yalnızca istek bir arama motoru user agent'ından geldiğinde sayfaya metin veya anahtar kelime eklemek bu kapsama girer. Google, sitesi hacklenen sahiplerin bunu fark etmesini zorlaştırmak için saldırganların da sıkça cloaking kullandığını not eder.

Ücretli içerik (paywall) kullanıyorsanız bu, Google arkadaki tam içeriği erişim yetkisi olan bir kullanıcı gibi görebildiği ve Flexible Sampling yönergelerine uyduğunuz sürece cloaking sayılmaz. Sinsi yönlendirmede de ölçüt niyettir: site taşıma, sayfaları birleştirme veya giriş sonrası kullanıcıyı iç sayfaya göndermek meşru yönlendirmelerdir. Doğru yönlendirme türleri için 301 ve 302 yönlendirme rehberine bakın.

Doorway (köprü sayfa) kötüye kullanımı

Belirli ve birbirine benzeyen arama sorgularında sıralanmak için oluşturulan, kullanıcıyı asıl hedeften daha az yararlı ara sayfalara götüren site veya sayfalardır. Google'ın örnekleri arasında küçük URL farklarıyla çok sayıda site açmak, bölge veya şehir hedefli alan adları ya da sayfalar kurup hepsini tek sayfaya akıtmak ve gezilebilir bir hiyerarşi yerine arama sonuçlarına benzeyen çok sayıda benzer sayfa üretmek vardır.

Süresi dolmuş alan adı kötüye kullanımı

Süresi dolmuş bir alan adını satın alıp kullanıcıya çok az değer sunan içerikle, ağırlıklı olarak sıralamayı manipüle etmek için yeniden kullanmaktır. Google'ın 2024 duyurusunda vurguladığı gibi, eski bir alan adını insanlara hizmet eden yeni ve özgün bir site için kullanmak sorun değildir; sorun, alan adının geçmiş itibarını düşük değerli içerikle sömürmektir.

Hacklenmiş içerik

Sitenizin güvenlik açıkları yüzünden izniniz olmadan eklenen içeriktir. Google dört tip sayar: kod enjeksiyonu (genellikle zararlı JavaScript veya iframe), sayfa enjeksiyonu (spam veya oltalama amaçlı yeni sayfalar), içerik enjeksiyonu (gizli link ve metin eklemek gibi daha sinsi değişiklikler) ve yönlendirmeler (bazen yalnızca Google'dan gelen ziyaretçiye uygulanan zararlı yönlendirmeler). Temizlik ve inceleme süreci için manuel işlem ve güvenlik sorunları rehberimize göz atın.

Gizli metin ve link kötüye kullanımı

Beyaz zemin üzerinde beyaz yazı, metni görselin arkasına saklamak, CSS ile metni ekran dışına konumlandırmak, yazı boyutunu veya opaklığı 0 yapmak ve linki tek bir küçük karaktere (örneğin paragraf ortasındaki bir tireye) gizlemek ihlal örnekleridir. Buna karşılık akordeon ve sekmeli içerik, slayt gösterileri, tooltip'ler ve yalnızca ekran okuyuculara yönelik erişilebilirlik metinleri ihlal değildir.

Anahtar kelime doldurma

Sayfayı sıralama amacıyla anahtar kelimeler veya sayılarla doldurmaktır. Değer katmayan telefon numarası listeleri, sıralanmak istenen şehir ve bölgelerin blok halinde yazılması ve aynı ifadenin doğal olmayacak sıklıkta tekrarlanması Google'ın örnekleridir. Doğal yazım için başlık ve meta açıklama yazma rehberimiz de işinize yarar.

Link spam

Sıralamayı manipüle etmek amacıyla bir siteye veya siteden link oluşturmaktır. Para, mal veya hizmet karşılığı link alıp satmak, ürün gönderip karşılığında linkli yazı istemek, aşırı link değişimi, otomatik link programları, sözleşmeyle takip edilen link şartı koymak, ücretli advertorial ve basın bültenlerinde sıralama değeri taşıyan veya optimize edilmiş anchor'lı linkler, düşük kaliteli dizin ve bookmark linkleri, widget ve footer'larda yaygın dağıtılan linkler ve imzalarda optimize linkli forum yorumları örnekler arasındadır.

Google, reklam ve sponsorluk amaçlı link alıp satmanın web ekonomisinin normal bir parçası olduğunu kabul eder. Bu linkler rel="nofollow" veya rel="sponsored" ile işaretlendiği sürece politika ihlali değildir. Konuyu daha ayrıntılı ele aldığımız backlink alırken dikkat edilecekler yazısına da bakabilirsiniz.

<a rel="sponsored" href="https://reklamveren.example.com/">Sponsor firmanın ürünü</a>
<a rel="ugc nofollow" href="https://kullanici-linki.example.com/">Kullanıcı yorumu içindeki link</a>

Makine üretimi trafik

Google'a otomatik sorgular göndermektir. Sıra takibi amacıyla sonuçları kazımak veya açık izin olmadan Google Arama'ya yapılan diğer otomatik erişimler bu kapsamdadır. Bu hem spam politikalarını hem de Google Hizmet Şartları'nı ihlal eder.

Kötü amaçlı uygulamalar ve geri tuşu ele geçirme

Kullanıcı beklentisi ile gerçek sonuç arasında uyumsuzluk yaratan, aldatıcı bir deneyime ya da güvenlik ve gizlilik ihlaline yol açan uygulamalardır. Malware, istenmeyen yazılım (örneğin ana sayfanızı izinsiz değiştiren yazılımlar) ve 2026'da açıkça listeye eklenen back button hijacking (geri tuşunu ele geçirme) bu gruptadır. Geri tuşu ele geçirme; sitenin tarayıcı geçmişini manipüle ederek kullanıcının geri tuşuyla hemen geldiği sayfaya dönmesini engellemesidir.

Yanıltıcı işlevsellik

Kullanıcıya bir içerik veya hizmete erişebileceğini düşündürüp aslında erişim vermeyen siteler bilinçli olarak kurulduğunda bu politika devreye girer. Kredi vermeyen sahte bir "uygulama mağazası kredisi üretici" ya da PDF birleştirme veya sözlük hizmeti vaat edip kullanıcıyı aldatıcı reklamlara yönlendiren siteler Google'ın örnekleridir.

Ölçekli içerik kötüye kullanımı (scaled content abuse)

Çok sayıda sayfanın kullanıcıya yardım etmek yerine öncelikle sıralamayı manipüle etmek için üretilmesidir. Kritik nokta şudur: Google bunu içerik nasıl üretilmiş olursa olsun değerlendirir. Değer katmadan üretken yapay zeka ile çok sayıda sayfa oluşturmak, feed veya arama sonuçlarını kazıyıp eş anlamlılaştırma ya da çeviri gibi otomatik dönüşümlerle sayfa üretmek, farklı sayfalardan içerik birleştirmek, ölçeği gizlemek için birden fazla site açmak ve okuyucuya anlamsız gelen ama anahtar kelime içeren sayfalar oluşturmak örneklerdir. Yapay zeka kullanımıyla ilgili ayrıntılar yapay zeka içerik ve Google rehberimizde.

Scraping (içerik kazıma)

Başka sitelerin içeriğini, çoğunlukla otomatik yollarla alıp sıralamayı manipüle etmek amacıyla yayınlamaktır. Özgün katkı yapmadan ve hatta kaynak göstermeden yeniden yayınlamak, eş anlamlılarla hafifçe değiştirmek, feed'leri benzersiz bir fayda sunmadan çoğaltmak ve başka sitelerin video veya görsellerini kayda değer katkı olmadan derleyen siteler kurmak bu kapsamdadır.

Site itibarı politikası (site reputation)

Üçüncü taraf içeriğin, ev sahibi sitenin ağırlıklı olarak kendi içeriğiyle kazandığı sıralama sinyallerinden yararlanmak için yayınlanmasıdır. Üçüncü taraf içerik barındırmak tek başına ihlal değildir. Haber ajansı ve basın bülteni siteleri, sendikasyon haberleri, forum ve yorum gibi kullanıcı içerikli bölümler, köşe yazıları ve doğrudan okura yönelik advertorial içerikler ile uygun şekilde işaretlenmiş affiliate linkler Google'a göre ihlal sayılmaz.

Google bir insan incelemesi yaptığında içeriğin ana siteyle ne kadar entegre olduğuna bakar: sunum ve tasarım tutarlılığı, içerik kalitesinin ana alanla uyumu, açıkça belirtilmiş yazarlık ve sorumluluk ve aynı içeriğin başka sitelerde birebir veya neredeyse birebir bulunup bulunmadığı. Bu faktörlerin hiçbiri tek başına belirleyici değildir.

İnce affiliate (thin affiliation)

Ürün açıklamaları ve yorumları doğrudan satıcıdan kopyalanmış, özgün içerik veya katma değer içermeyen affiliate linkli sayfalardır. Her affiliate site ince değildir: Google'a göre iyi affiliate sayfaları fiyat bilgisi, özgün ürün incelemeleri, titiz testler ve puanlamalar, ürün ve kategori gezinmesi ile karşılaştırmalar sunarak değer katar.

Kullanıcı kaynaklı spam

Kullanıcıların, kullanıcı içeriği için ayrılmış kanallar üzerinden sitenize eklediği spam içeriktir. Herkesin kayıt olabildiği barındırma hizmetlerindeki spam hesaplar, forum gönderileri, blog yorum spamı ve dosya barındırma platformlarına yüklenen spam dosyalar Google'ın örnekleridir. Site sahipleri çoğu zaman bu içerikten habersizdir; bu yüzden düzenli denetim önemlidir.

Düşürme veya kaldırmaya yol açan diğer uygulamalar

• Yasal kaldırmalar: Bir site hakkında çok sayıda geçerli telif kaldırma talebi alındığında Google sitenin diğer içeriklerini de düşürebilir; benzer sinyaller karalama, sahte ürün ve mahkeme kararlı kaldırmalarda da uygulanır.
• Kişisel bilgi kaldırmaları: İstismarcı kaldırma uygulamaları olan sitelerde çok sayıda kaldırma işlendiğinde sitenin diğer içerikleri düşürülür.
• Politikayı atlatma: İhlale devam etmek için yeni alt alan adları, alt dizinler veya siteler açmak; Top Stories ve Discover gibi özelliklerden çıkarılmaya ve daha geniş işlemlere yol açabilir.
• Dolandırıcılık: Tanınmış bir işletmeyi taklit etmek veya sahte resmi müşteri hizmetleri sitesi kurmak gibi uygulamalar otomatik sistemlerle tespit edilip sonuçlardan uzak tutulmaya çalışılır.

2026 yılındaki değişiklikler

Google'ın belge güncellemeleri sayfasına göre bu yıl spam politikalarıyla ilgili şu değişiklikler yapıldı:

Site itibarı politikasında AEA ayarlaması

Google, Avrupa Komisyonu ile yaptığı görüşmelerin ardından site itibarı politikasının uygulanma biçimini AEA içinde değiştirdi. Buna göre:

• AEA dışındaki kullanıcılar için: Bu politika kapsamındaki manuel işlem, sitenin etkilenen bölümünün arama sonuçlarını doğrudan etkiler. Sitenin geri kalanı etkilenmez.
• AEA içindeki kullanıcılar için: Manuel işlemin etkisi uygulanmaz. Etkilenen bölüm sistemlerde ana alan adından ayrı olarak sınıflandırılabilir ve zamanla kendi değerine göre bağımsız sıralanır.
• AEA'da bu politika kapsamında daha önce verilmiş manuel işlemler kaldırılır ve önceki bir manuel işlem sıralama sinyali olarak kullanılmaz.
• Her durumda Search Console'da bildirim alırsınız ve yeniden değerlendirme talebi gönderebilirsiniz; uygun siteler talebin ardından arabuluculuğa da başvurabilir.

Spam güncellemeleri ve toparlanma

Google'ın spam tespit sistemleri sürekli çalışır; sistemlerde kayda değer bir iyileştirme yapıldığında buna spam update denir ve Google Search Status Dashboard'daki sıralama güncellemeleri listesinde duyurulur. Google'ın yapay zeka tabanlı spam önleme sistemi SpamBrain de zaman zaman yeni spam türlerini yakalayacak şekilde geliştirilir.

Bir spam güncellemesinden sonra değişiklik gören siteler politikaları gözden geçirmelidir. Google'a göre otomatik sistemler sitenin politikalara uyduğunu aylar içinde öğrendikçe düzeltmeler iyileşme sağlayabilir. Link spam güncellemelerinde ise durum farklıdır: sistemler spam linklerin etkisini kaldırdığında bu linklerin daha önce sağladığı sıralama faydası kaybolur ve geri kazanılamaz. Trafik düşüşünün nedenini ayırt etmek için Google trafik düşüşü nedenleri rehberimize ve core update geçmişine bakabilirsiniz.

Sitenizi spam politikalarına göre kontrol etme listesi

Aşağıdaki liste Google'ın politika metinlerinden türetilmiş pratik bir denetim önerisidir:

• Arama motoru botuna ve kullanıcıya aynı içeriği sunduğunuzu Search Console'daki URL Denetleme aracıyla karşılaştırın.
• Mobil ve masaüstünde, Google sonuçlarından tıklanınca beklenmeyen yönlendirme olmadığını test edin.
• Reklam ve üçüncü taraf script'lerin tarayıcı geçmişine müdahale etmediğini kontrol edin.
• Ücretli, sponsorlu veya ürün karşılığı alınan linklerin sponsored veya nofollow ile işaretlendiğinden emin olun.
• Şehir veya varyasyon bazında üretilmiş benzer sayfaların gerçekten farklı bir değer sunup sunmadığını değerlendirin.
• Forum, yorum ve profil alanlarında spam olup olmadığını site: aramasıyla ve alakasız ticari terimlerle tarayın.
• Barındırdığınız üçüncü taraf içeriğin (kupon, inceleme, sponsorlu bölüm) sitenize editoryal olarak entegre olduğunu ve yazarlığının açık olduğunu doğrulayın.
• Search Console'da "Manual actions" ve "Security issues" raporlarını düzenli kontrol edin.

Search Console arayüzündeki Türkçe etiketler, bu yazıda kullanılan çevirilerden biraz farklı olabilir; emin olmadığımız yerlerde İngilizce adı tırnak içinde verdik.

Sık Sorulan Sorular

Spam politikası ihlali her zaman manuel işlemle mi sonuçlanır?

Hayır. Google ihlalleri öncelikle otomatik sistemlerle tespit eder; manuel işlem, bir insan incelemecinin sayfaların politikalara uymadığına karar verdiği durumlarda verilir. Otomatik tespitlerde Search Console'da bir bildirim görmeyebilirsiniz, ancak sıralama yine düşebilir.

Sitemde sekmeli veya açılır içerik var, bu gizli metin sayılır mı?

Hayır. Google, içeriği gösterip gizleyen akordeon ve sekmeler, slaytlar, tooltip'ler ve yalnızca ekran okuyuculara yönelik metinlerin politikayı ihlal etmediğini açıkça belirtir. Sorun, metnin yalnızca arama motorlarını manipüle etmek için gizlenmesidir.

Eski bir alan adı satın aldım, ceza alır mıyım?

Alan adını insanlara hizmet eden yeni ve özgün bir site için kullanmak sorun değildir. İhlal, alan adını eski itibarından yararlanarak düşük değerli içerikle sıralamayı manipüle etmek amacıyla kullanmaktır. Satın aldığınız site daha önce politika ihlali yaptıysa, sorunları düzeltip yeniden değerlendirme talebinde siteyi yakın zamanda aldığınızı belirtebilirsiniz.

Rakibimin spam yaptığını düşünüyorum, ne yapabilirim?

Google'ın arama kalitesi kullanıcı raporu formunu kullanabilirsiniz. Google 2026'da bu raporları manuel işlem için de kullanabileceğini ve bunun koşullarını belgelerinde netleştirdi; raporlar ayrıca otomatik spam tespit sistemlerini geliştirmek için kullanılır.

Link spam güncellemesinden sonra linkleri temizlersem eski sıralamama döner miyim?

Google'a göre link spam güncellemesinde değişiklik yapmak iyileşme sağlamayabilir; çünkü sistemler spam linklerin etkisini kaldırdığında bu linklerin sağladığı fayda kaybolur ve geri kazanılamaz. Kalıcı çözüm, sıralamayı politikalara uygun şekilde kazanılmış sinyallere dayandırmaktır.

İlgili içerikler: SEO cezaları ve algoritma filtreleri · Manuel işlem ve disavow rehberi · Yapay zeka içerik ve Google · E-E-A-T ve YMYL nedir? · Trafik düşüşü nedenleri · Backlink profili nedir? · Site içi linkleme rehberi