E-E-A-T ve YMYL Nedir? Google Kalite Değerlendirici Yönergelerine Göre Açıklama

E-E-A-T nedir?

E-E-A-T, Experience (deneyim), Expertise (uzmanlık), Authoritativeness (otorite) ve Trust (güven) kavramlarının baş harflerinden oluşur. Değerlendirici yönergelerindeki tanımlar şöyledir:

Yönergelere göre E-E-A-T ailesinin merkezindeki en önemli üye güvendir. Diğer üç bileşen güven değerlendirmesini destekler. Güvenilmez bir sayfa, ne kadar deneyimli, uzman veya otoriter görünürse görünsün düşük E-E-A-T'ye sahiptir. Yönergedeki örnek çarpıcıdır: bir finansal dolandırıcılık, onu yapan kişi bu işin "uzmanı" olsa bile güvenilmezdir.

Google'ın yararlı içerik sayfası da aynı şeyi söyler: içeriğin dört bileşenin hepsini göstermesi gerekmez. Bazı içerikler gösterdikleri deneyim sayesinde, bazıları paylaştıkları uzmanlık sayesinde yararlı olabilir.

E-E-A-T bir sıralama faktörü mü?

Google'ın açıklaması şöyledir: Otomatik sistemler, ilgili içeriği belirledikten sonra en yararlı görünenleri öne çıkarmayı hedefler ve bunun için deneyim, uzmanlık, otorite ve güven yönlerini gösteren içeriği belirlemeye yardımcı olan faktörlerin bir karışımını kullanır. E-E-A-T'nin kendisi belirli bir sıralama faktörü değildir.

Google ayrıca insanların sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini ya da toplumun refahını önemli ölçüde etkileyebilecek konularda, güçlü E-E-A-T ile uyumlu içeriğe sistemlerin daha da fazla ağırlık verdiğini belirtir. Bu konulara YMYL denir.

Kalite değerlendiricileri kimdir, sıralamayı etkilerler mi?

Arama kalitesi değerlendiricileri, Google'ın algoritmalarının iyi sonuçlar verip vermediği konusunda geri bildirim sağlayan kişilerdir. Değerlendiriciler özellikle içeriğin güçlü E-E-A-T'ye sahip olup olmadığını anlamak üzere eğitilir ve kullandıkları ölçütler Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri'nde yer alır.

Buna rağmen yönergeleri okumak faydalıdır: Google, bunun içeriğinizi E-E-A-T açısından değerlendirmenize ve otomatik sistemlerin kullandığı sinyallerle kavramsal olarak hizalamanıza yardımcı olabileceğini söyler.

Değerlendiriciler E-E-A-T kanıtını nereden toplar?

Yönergelere göre E-E-A-T değerlendirmesi şu kaynaklardan birine veya birkaçına dayanır:

• Site veya içerik üreticisinin kendisi hakkında söyledikleri: "Hakkımızda" sayfası veya yazar profili bir başlangıç noktasıdır.
• Başkalarının site veya üretici hakkında söyledikleri: Bağımsız incelemeler, referanslar, haberler ve diğer güvenilir kaynaklar.
• Sayfada görünenler: Ana içerik, yorumlar ve değerlendirmeler. Örneğin bir kuaförün uzmanlığı, işini yaptığı videodan ve yorumlardan anlaşılabilir.

Yönergeler açık bir çıkar çatışmasının güveni azalttığını da vurgular: üreticinin kendi ürünü için yazdığı "incelemeler" veya ücret alan bir influencer'ın tanıtımları, ürünü kullanan kişilerin deneyimleri kadar güvenilir değildir.

İtibar araştırması

Değerlendiriciler sitenin itibarını sitenin kendisi dışındaki kaynaklardan araştırır. Yönergedeki arama örnekleri şunlardır (ibm.com örneği üzerinden):

ibm -site:ibm.com
"ibm.com" -site:ibm.com
ibm reviews -site:ibm.com
"ibm.com" reviews -site:ibm.com

Bu aramaları kendi markanız için yaparak dışarıdan nasıl göründüğünüzü kontrol edebilirsiniz. Yönergelerden üç önemli not:

• YMYL konularda sitenin itibarı, alandaki uzmanların söyledikleriyle değerlendirilir; meslek kuruluşlarından gelen öneriler güçlü olumlu itibar kanıtıdır.
• Similarweb gibi trafik verileri itibar kanıtı sayılmaz.
• Küçük sitelerin az itibar bilgisine sahip olması yüksek veya düşük kalitenin göstergesi değildir; kişisel içerik paylaşan sıradan insanlar için itibar bilgisinin olmaması ne olumlu ne olumsuz bir işarettir.

YMYL nedir?

YMYL (Your Money or Your Life), içeriğin insanların sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini ya da toplumun refahını önemli ölçüde etkileyebileceği konulardır. Yönergelere göre bir konu iki nedenle YMYL olabilir: konunun kendisi zararlı veya tehlikelidir (örneğin kendine zarar verme, suç eylemleri) ya da içerik doğru ve güvenilir olmazsa zarar doğabilir (örneğin kalp krizi belirtileri, para yatırımı, deprem anında ne yapılacağı).

Eylül 2025 sürümünde güncellenen tanıma göre dört zarar türü değerlendirilir:

• YMYL Sağlık veya Güvenlik: Zihinsel, fiziksel ve duygusal sağlığa ya da çevrimiçi güvenlik dahil her tür güvenliğe zarar verebilecek konular.
• YMYL Finansal Güvenlik: Kişinin kendisini ve ailesini geçindirme kabiliyetine zarar verebilecek konular.
• YMYL Devlet, Yurttaşlık ve Toplum: Kamu yararını, kamu kurumlarına güveni, seçim ve oy kullanma bilgisini etkileyebilecek konular.
• YMYL Diğer: İnsanlara zarar verebilecek veya toplumun refahını olumsuz etkileyebilecek diğer konular.

YMYL bir yelpazedir

Konuların çoğu YMYL değildir. Yönergeler YMYL'yi kesin YMYL, YMYL olabilir ve YMYL değil şeklinde bir yelpaze olarak ele alır:

Kararsız kaldığınızda yönergelerin iki sorusunu kullanın: Dikkatli bir kişi zararı önlemek için uzmanlara veya çok güvenilir kaynaklara başvurur muydu, küçük yanlışlıklar bile zarar verebilir mi? Evet ise konu muhtemelen YMYL'dir. Çoğu insanın yalnızca arkadaşlarına danışmakla yetineceği bir konu mu? Evet ise muhtemelen YMYL değildir.

YMYL konularda deneyim mi, uzmanlık mı?

Yönergelere göre kesin YMYL konularda ilk elden yaşam deneyimi paylaşan sayfalar, içerik güvenilir, güvenli ve yerleşik uzman görüşüyle tutarlı olduğu sürece yüksek E-E-A-T'ye sahip sayılabilir. Ancak bazı bilgi ve tavsiyeler mutlaka uzmanlardan gelmelidir:

Ana içerik kalitesi: efor, özgünlük, yetenek, doğruluk

Hem Google'ın yararlı içerik sayfası hem de yönergeler, sayfa kalitesini değerlendirmede en kritik faktörlerden birinin ana içeriğin kalitesi olduğunu belirtir. Değerlendiriciler şu özelliklere bakar:

• Efor: İçeriğin veya onu çalıştıran sistemlerin oluşturulmasına ne kadar insan emeği girdiği. Özgün analiz yazmak yüksek efordur; feed'lerden otomatik sayfa üretmek veya manuel gözetim olmadan üretken yapay zeka ile büyük miktarda metin üretmek çok az efordur. Başka kaynaklara atıf yapmak özgün eforun yerini tutmaz.
• Özgünlük: İçeriğin başka sitelerde bulunmayan benzersiz bilgi veya bakış açısı sunması.
• Yetenek veya beceri: Açık yazım, iyi üretilmiş video veya çalışan sayfa araçları gibi, tatmin edici bir deneyim için gereken beceri. Her içerik uzmanlık gerektirmez.
• Doğruluk: Bilgi sayfaları olgusal olarak doğru olmalıdır; YMYL konularda yüksek doğruluk ve yerleşik uzman görüşüyle tutarlılık gerekir.

Yönergelere göre başlık da ana içeriğin parçasıdır. Aşırı yanıltıcı, şok edici veya abartılı başlıklar en düşük puan gerekçeleri arasında sayılır. Başlık yazımı için başlık ve meta açıklama rehberimize bakabilirsiniz.

En düşük puana yol açan güven sorunları

• YMYL veya güven gerektiren sayfalarda kimin sorumlu olduğuna dair hiç bilgi olmaması
• Uydurma "yazar" profilleriyle yayınlanan yapay zeka içeriği, sahte yeterlilik iddiaları, yapılmamış kişisel test iddiaları
• Ana içerik gibi gösterilen reklamlar
• Çok olumsuz itibar

Yapay zeka içeriğiyle ilgili ayrıntılar yapay zeka içerik ve Google rehberimizde.

İçeriğinizi "Kim, Nasıl, Neden" ile değerlendirin

Google, sistemlerinin ödüllendirmeye çalıştığı şeyle uyumlu kalmak için içeriğinizi üç soruyla değerlendirmenizi önerir:

• Kim oluşturdu? İçeriği kimin yazdığı ziyaretçiler için açık mı? Beklenen yerlerde yazar satırı var mı? Yazar satırı, yazarın geçmişi ve yazdığı alanlar hakkında daha fazla bilgiye götürüyor mu? Google doğru yazarlık bilgisi eklemeyi güçlü şekilde teşvik eder; ancak uydurma profiller, yapay zeka ile üretilmiş vesikalıklar veya sahte unvanlar aldatmacadır ve düşük kalite sinyalidir.
• Nasıl oluşturuldu? Örneğin ürün incelemelerinde kaç ürünün test edildiği, sonuçların ne olduğu ve testlerin nasıl yapıldığı, fotoğraf gibi kanıtlarla birlikte güven oluşturur. Otomasyon kullanıldıysa bunun açıklanması okura yardımcı olur.
• Neden oluşturuldu? Google'a göre belki de en önemli soru budur. Cevap "insanlara yardım etmek" olmalıdır; içerik öncelikle arama motoru ziyareti çekmek için üretiliyorsa sistemlerin ödüllendirmeye çalıştığı şeyle uyumlu değildir.

Google'ın öz değerlendirme soruları

Google, içeriğinizin yararlı ve güvenilir olup olmadığını ölçmek için şu sorulardan yararlanmanızı önerir (seçilmiş örnekler):

• İçerik özgün bilgi, haber, araştırma veya analiz sunuyor mu?
• Konunun kapsamlı ve eksiksiz bir açıklamasını sağlıyor mu?
• Başka kaynaklardan yararlanıyorsa onları kopyalamak yerine kayda değer katkı sunuyor mu?
• Ana başlık içeriği açıklayıcı biçimde özetliyor ve abartıdan kaçınıyor mu?
• Arkadaşınıza önereceğiniz, yer imlerine ekleyeceğiniz türden bir sayfa mı?
• Açık kaynak gösterimi, uzmanlık kanıtı ve yazar veya site hakkında arka plan bilgisi sunuyor mu?
• Konuyu iyi bildiği açıkça görülen bir uzman veya meraklı tarafından yazılmış ya da incelenmiş mi?
• Kolayca doğrulanabilir olgusal hatalar içeriyor mu?

Google ayrıca bazı uyarı işaretlerini sayar: Google'ın tercih ettiği bir kelime sayısı olduğunu duyduğunuz için belirli bir uzunluğa yazmak (Google'a göre böyle bir tercih yoktur), içerik değişmeden tarihi güncel göstermek veya yalnızca sitenin "taze" görünmesi için toplu içerik eklemek ya da silmek bunlardandır.

Sitenize uygulayabileceğiniz E-E-A-T kontrol listesi

Aşağıdaki liste Google'ın belgelerinden türetilmiş bir uygulama önerisidir; tek başına sıralama garantisi değildir:

• Hakkımızda ve iletişim sayfalarınız kim olduğunuzu ve size nasıl ulaşılacağını açıkça anlatıyor mu? Para işlemi yapan siteler için müşteri hizmetleri bilgisi yönergelerde özellikle önemli sayılır.
• Okurun "bunu kim yazdı?" diye soracağı içeriklerde gerçek yazar satırı ve yazar sayfası var mı?
• İncelemelerde kendi deneyiminizi fotoğraf, test yöntemi ve sonuçlarla gösteriyor musunuz?
• YMYL içeriklerinizi konunun uzmanı yazıyor veya inceliyor mu?
• İddialarınızı güvenilir kaynaklara linkleyerek destekliyor musunuz?
• Markanızı -site: aramasıyla aratıp dış itibarınızı düzenli kontrol ediyor musunuz?
• Eski içeriği gerçekten güncelliyor, güncellenmeyecek olanları birleştiriyor veya kaldırıyor musunuz?

Sık Sorulan Sorular

Yazar kutusu eklemek sıralamamı yükseltir mi?

Google, doğru yazarlık bilgisinin E-E-A-T kavramlarıyla uyumlu olduğunu ve beklenen yerlerde eklenmesini güçlü şekilde teşvik ettiğini söyler. Ancak E-E-A-T tek başına bir sıralama faktörü değildir; yazar kutusu, arkasında gerçek deneyim ve uzmanlık yoksa tek başına bir şey değiştirmez. Uydurma profiller ise açıkça düşük kalite sinyalidir.

Kalite değerlendiricisi siteme düşük puan verirse sıralamam düşer mi?

Hayır. Değerlendiricilerin sayfa sıralaması üzerinde kontrolü yoktur ve verileri sıralama algoritmalarında doğrudan kullanılmaz. Puanlar, Google'ın sistemlerinin genel olarak iyi çalışıp çalışmadığını ölçmek için kullanılır.

Sitem YMYL değilse E-E-A-T önemli değil mi?

Önemli, ancak beklenti düzeyi farklıdır. Yönergelere göre gereken güven türü ve miktarı sayfaya bağlıdır; YMYL olmayan eğlence amaçlı bir sosyal medya gönderisi yüksek güven gerektirmeyebilirken, online mağaza güvenli ödeme ve güvenilir müşteri hizmeti gerektirir.

Küçük bir siteyim, hakkımda hiç dış kaynak yok. Bu kötü mü?

Yönergelere göre küçük sitelerin az itibar bilgisine sahip olması yüksek veya düşük kalitenin göstergesi değildir. Bu durumda değerlendiriciler ana içerik kalitesi gibi diğer ölçütlere daha fazla dikkat eder; özellikle YMYL konularda.

İlgili içerikler: E-E-A-T sinyalleri ve yapay trafik · Yapay zeka içerik ve Google · Google spam politikaları 2026 · Google core update geçmişi · Trafik düşüşü nedenleri · SEO nasıl yapılır? · Yerel SEO rehberi