Bing Webmaster Tools ve Yandex Webmaster: Yönergeler ve Google’dan Farkları

Kurulumda kısaca bilmeniz gerekenler

Bing'de Search Console içe aktarma yöntemini kullanırsanız Bing, sahiplik durumunu düzenli olarak Search Console hesabınız üzerinden doğrular ve oradaki yeni sitemap'leri de otomatik içe aktarır. Bing'de site eklendikten sonra SEO raporları ortalama iki haftada bir otomatik olarak oluşturulur.

Bing Webmaster Guidelines: arama, Copilot ve grounding için

Bing'in güncel yönergeleri yalnızca klasik arama sonuçları için değil, Copilot ve “grounding API” sonuçları (yapay zekâ yanıtlarının web içeriğiyle desteklenmesi) için de yazılmış. Bing'e göre klasik SEO temelleri yapay zekâ deneyimlerinde de geçerli; keşfedilebilir, doğru, iyi yapılandırılmış ve kullanıcı için yazılmış içerik tüm deneyimlerde en iyi sonucu verir. Yönergelerden öne çıkanlar:

• Keşif: IndexNow, XML sitemap, taranabilir iç linkler ve alakalı sitelerden dış linkler.
• Sitemap: yalnızca canonical URL'ler, silinen veya yönlendirilen URL'leri hızla çıkarın, doğru lastmod kullanın. ETag gibi HTTP doğrulama başlıkları değişikliklerin tespitine yardım eder.
• Yönlendirme: kalıcı değişiklikler için 301; 302'yi yalnızca çok kısa süreli (2 günden az) değişiklikler için kullanın; canonical etiketi yerine yönlendirme tercih edin.
• Render: kritik içeriği istemci taraflı render arkasına saklamayın, gereksiz HTTP isteklerinden ve çok parametreli düşük değerli URL'lerden kaçının. JavaScript tarafı için JavaScript SEO rehberimize bakın.
• Silme: kalıcı olarak kaldırılan içerik için 404 döndürün ve IndexNow ile bildirin.
• İçerik: kullanıcı amacını tam karşılayan, özgün, dış bağlama ihtiyaç duymadan anlaşılan; anahtar bilgiyi sayfanın üst kısmında veren, tek konuya odaklanan ve varlıkları (kişi, kurum, ürün) tutarlı adlandıran içerik.

Copilot’u etkileyen meta direktifleri

Bing'in yönergelerinde Google'dan farklı ve önemli bir ayrıntı var: bazı robots meta değerleri doğrudan Copilot ve grounding kullanımını etkiliyor.

Google tarafında arama içi yapay zekâ özelliklerinin nasıl kontrol edildiğini AI Overviews ve AI Mode rehberimizde anlattık; iki tarafın mekanizmaları birbirinden farklı.

Bing’in kötüye kullanım listesi

Bing'in “Abuse and examples of things to avoid” bölümü, Google'ın spam politikalarıyla büyük ölçüde örtüşüyor: gizleme (cloaking), link şemaları ve yapay tanıtım, katma değersiz kazınmış içerik, anahtar kelime doldurma, denetimsiz ölçekli otomatik içerik, yetersiz değerli affiliate siteleri, kötü amaçlı davranış ve yanıltıcı yapılandırılmış veri. Bing listeye ayrıca prompt injection (dil modellerini manipüle etmeye yönelik içerik) maddesini eklemiş. Google tarafının karşılığı için Google spam politikaları rehberimize bakabilirsiniz.

AI Performance raporu

Bing Webmaster Tools'taki AI Performance raporu, içeriğinizin Microsoft Copilot'ta, Bing'deki yapay zekâ özetlerinde ve seçili iş ortağı entegrasyonlarında nasıl alıntılandığını gösterir: toplam alıntı sayısı, alıntılanan sayfalar, günlük ortalama alıntılanan sayfa sayısı ve içeriğin alıntılandığı “grounding” sorguları. Bing raporun sıralama, otorite veya önem ölçmediğini, yalnızca hangi içeriğin alıntılandığını gösterdiğini vurguluyor.

Tarama kontrolü: Google, Bing ve Yandex nasıl ayrışıyor?

Tarama hızını kontrol etme konusunda üç arama motoru tamamen farklı yaklaşımlara sahip. Bu, ortak bir robots.txt yazarken en sık hata yapılan yer:

Bing’de crawl-delay nasıl çalışır?

Bing'in açıklamasına göre crawl-delay, Bingbot'un sitenizden yalnızca bir URL tarayabileceği 1 ile 20 saniye arasındaki zaman aralığını tanımlar. Bing'in örneğine göre 5 değeri günde 17.280 URL, 10 değeri günde 8.640 URL anlamına gelir. Değer yükseldikçe taranan sayfa sayısı düşer.

User-agent: Bingbot
Crawl-delay: 5

Daha esnek bir yol Bing'in Crawl Control özelliği: varsayılan, algoritmayla belirlenen temel hızdır; sitenizin yoğun olduğu saatlerde (örneğin 09:00-17:00 hazır deseni) taramayı yavaşlatıp sakin saatlerde hızlandırabilirsiniz. Saat dilimini de seçebilirsiniz. Google tarafında tarama hızının nasıl yönetildiği için tarama bütçesi rehberimize, Googlebot'u doğrulamak için Googlebot doğrulama rehberimize bakın.

IndexNow: Bing ve Yandex’e anında bildirim

IndexNow, bir URL eklendiğinde, güncellendiğinde veya silindiğinde arama motorlarına haber veren basit bir protokol. indexnow.org'a göre protokolü Microsoft Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex ve Yep destekliyor; katılımcı uç noktalardan birine gönderdiğiniz bildirim diğer IndexNow motorlarıyla da paylaşılıyor. Google bu protokolün katılımcıları arasında yer almıyor; Google için sitemap ve Search Console kullanmaya devam edin.

Kurulumun özü: 8-128 karakterlik (a-z, A-Z, 0-9 ve tire) bir anahtar oluşturup https://www.ornek.com/{anahtar}.txt adresinde, içinde yalnızca anahtar yazan UTF-8 bir dosya olarak yayımlamak. Tek URL için GET, toplu gönderim için POST kullanılır; bir POST isteğinde 10.000 URL'ye kadar gönderilebilir:

POST /indexnow HTTP/1.1
Content-Type: application/json; charset=utf-8
Host: api.indexnow.org

{
  "host": "www.ornek.com",
  "key": "{anahtariniz}",
  "urlList": [
    "https://www.ornek.com/yeni-urun",
    "https://www.ornek.com/guncellenen-sayfa"
  ]
}

• Yalnızca değişen URL'leri gönderin. Yandex, yalnızca yeni, değişen veya silinen sayfaları bildirmenizi ve IndexNow'u kullanmaya başlamadan önceki eski değişiklikleri göndermemenizi söylüyor. Sitenin tamamı için sitemap kullanın.
• Toplu yerine akış halinde gönderin. Bing yönergeleri, mümkün olduğunda toplu gönderimlerden kaçınıp değişiklik anında göndermeyi öneriyor.
• Garanti beklemeyin. HTTP 200 yalnızca bildirimin alındığını gösterir; hem IndexNow hem Yandex dizine eklemenin garanti olmadığını belirtiyor.

Bing ayrıca Webmaster Tools ve API üzerinden URL gönderimi sunuyor: alan adı başına günde 10.000 URL, kota her gün UTC gece yarısı sıfırlanıyor. WordPress gibi CMS'lerde IndexNow eklentisi kurulumu için site ekleme rehberimize ve WordPress SEO eklentileri yazımıza bakabilirsiniz.

Yandex’e özgü farklar

Clean-param: parametreli kopyaları birleştirmek

Yandex'e özel Clean-param direktifi, sayfa içeriğini değiştirmeyen parametreleri (izleme, oturum, referans kodları) Yandex robotuna bildirir. Yandex bu adresleri tek bir URL'de birleştirir ve bunu Disallow ile kapatmaya tercih ediyor, çünkü birikmiş bazı metrikler ana URL'ye aktarılabiliyor. Sözdizimi: önce & ile ayrılmış parametreler, ardından isteğe bağlı yol öneki.

User-agent: Yandex
Clean-param: ref /urun.php
Clean-param: sid&sort /forum/*.php
Clean-param: utm

Kural büyük-küçük harfe duyarlıdır ve en fazla 500 karakter olabilir. Yandex, utm_source, utm_medium, utm_campaign, ysclid gibi analitik parametreleri önemsiz bulursa otomatik olarak da çıkarabildiğini belirtiyor. Google bu direktifi tanımaz; Google tarafında parametreli kopyalar için canonical etiketi ve robots.txt kurallarını kullanın.

robots.txt ile dizinden çıkarma: Yandex’te de çalışmaz

Yandex'in robots.txt belgesi, robots.txt ile kısıtlanan sayfaların Yandex aramasında yer alabileceğini söylüyor. Bir sayfayı aramadan çıkarmak için noindex kullanın ve sayfayı robots.txt'de engellemeyin; aksi halde robot sayfayı tarayıp talimatı göremez. Bu, Google'daki mantıkla aynı; ayrıntılar meta robots rehberimizde.

Site bölgesi ve ayna (mirror) adresler

Yandex Webmaster'da “Site region” ayarıyla sitenize bölge atayabilirsiniz; bölge bilgisi konuma bağlı aramalarda dikkate alınır ve sitenin diğer bölgelerde bulunmasını engellemez. Yandex ayrıca aynı içeriği sunan adresleri (örneğin www ve www'suz, HTTP ve HTTPS) zamanla gruplar ve yalnızca birincil adresi arama sonuçlarında gösterir; birleştirme sırasında dış linkler gibi bazı metrikler birincil adrese aktarılır. Birincil adresi Webmaster'dan yönetebilirsiniz.

hreflang: sitemap desteği yok

Yandex, dil sürümleri için sitemap kullanımını artık desteklemediğini ve sayfa içi link rel="alternate" hreflang işaretlemesini önerdiğini belirtiyor; x-default destekleniyor. Yandex'in kendi örneğinde Türkiye'deki Türkçe kullanıcılar için tr-tr kodu kullanılıyor. Google tarafındaki kurallar için hreflang rehberimize bakın.

Turbo sayfaları artık yok

Yandex Webmaster blogunun 7 Şubat 2025 tarihli duyurusuna göre Yandex, Turbo sayfa teknolojisinin desteğini iki ay sonra (Nisan 2025) sonlandırdı ve Webmaster'daki Turbo sayfaları bölümü kapatıldı. Yandex feed'leri silmenize gerek olmadığını, Turbo'nun kapatılmasının sitelere trafik dağılımını etkilemeyeceğini belirtiyor ve normal mobil sürüme yatırım yapmayı öneriyor. Eski rehberlerde hâlâ geçen Turbo kurulum önerilerini dikkate almayın. Mobil sürüm için mobil uyumluluk yazımıza bakabilirsiniz.

Yandex AI yanıtları

Yandex AI, kullanıcının sorusuna kaynak linkli kısa bir yanıt üreten bir arama özelliği ve yanıtlar Yandex'in dizine eklediği sayfalardan oluşturuluyor. Yandex'e göre iyi yapılandırılmış, bilgilendirici ve dilbilgisi açısından doğru sayfaların kullanılma olasılığı daha yüksek. Sitenizin bilgilerinin bu yanıtlarda kullanılmasını istemiyorsanız robots.txt'de YandexAdditional veya YandexAdditionalBot için Disallow ekleyebilirsiniz; değişiklik robot sayfayı yeniden taradığında, genellikle 2-14 gün içinde etkili olur.

User-agent: YandexAdditionalBot
Disallow: /ozel-icerik/

Yandex robotlarından bazıları (örneğin YandexAccessibilityBot, YandexCalendar) genel * kurallarını dikkate almaz; bunları kısıtlamak için tam user-agent adlarıyla ayrı bölüm yazmanız gerekir.

Ortak robots.txt yazarken pratik öneriler

Aşağıdaki öneriler yukarıdaki farklardan çıkan uygulama tavsiyeleridir:

• Bot'a özel bölüm yazıyorsanız (Bingbot, Yandex) genel kuralları o bölüme de kopyalayın; aksi halde o bot genel bölümü yok sayar.
• crawl-delay'i yalnızca Bingbot bölümüne yazın; Google ve Yandex için işe yaramaz. Yandex'te hız için Webmaster'daki ayarı kullanın.
• Clean-param'ı User-agent: Yandex bölümüne koyun.
• Değişiklikten sonra Bing'in robots.txt Tester'ı ve Yandex'in robots.txt analiz aracıyla test edin.

User-agent: *
Disallow: /sepet/
Disallow: /hesabim/

User-agent: Bingbot
Disallow: /sepet/
Disallow: /hesabim/
Crawl-delay: 2

User-agent: Yandex
Disallow: /sepet/
Disallow: /hesabim/
Clean-param: utm_source&utm_medium&ref

Sitemap: https://www.ornek.com/sitemap.xml

robots.txt'nin temel kuralları için robots.txt rehberimize bakın.

Sık Sorulan Sorular

Bing için ayrıca SEO yapmam gerekir mi?

Büyük ölçüde hayır. Bing'in yönergeleri; taranabilir linkler, temiz sitemap, doğru yönlendirmeler, kopya URL'lerin birleştirilmesi ve kullanıcı odaklı içerik gibi Google'la örtüşen temeller üzerine kurulu. Farklar daha çok tarama kontrolü (crawl-delay, Crawl Control), IndexNow ve Copilot'u etkileyen meta direktiflerinde.

IndexNow Google’da işe yarar mı?

indexnow.org'un protokolü destekleyen arama motorları listesinde Google yer almıyor. Google için sitemap, iç linkler ve Search Console'daki URL Denetimi kullanmaya devam edin.

Yandex’te crawl-delay yazmak zararlı mı?

Yandex bu direktifi 22 Şubat 2018'den beri dikkate almıyor; yani zararı yok ama etkisi de yok. Yandex robotunun hızını Webmaster'daki “Crawl rate” ayarından değiştirebilirsiniz.

Turbo sayfalarımı silmem gerekiyor mu?

Yandex'in duyurusuna göre feed'leri kendiniz silmeniz gerekmiyor. Robotun feed'i yeni sayfalar için sinyal olarak indirmeye devam etmesini istemiyorsanız feed'i silebilir veya robots.txt ile engelleyebilirsiniz.

İlgili içerikler: Arama motorlarına site ekleme · Googlebot doğrulama · Tarama bütçesi · hreflang rehberi · AI Overviews ve AI Mode · robots.txt rehberi