Search Console'da geçen ay 10.000 tıklama görüyorsunuz, Google Analytics 4'te ise Organic Search kanalında farklı bir oturum sayısı. Hangisi doğru? Kısa cevap: İkisi de kendi ölçtüğü şey için doğrudur, çünkü aynı şeyi ölçmezler. Search Console arama sonuçlarındaki tıklamayı, GA4 ise sitenizdeki oturumu sayar.
Bu rehberde Google'ın Search Central ve Analytics Yardım belgelerine dayanarak iki aracın sayılarının neden farklı olduğunu, GA4'ün Organic Search kanalını hangi kurallarla belirlediğini ve GA4 ile Search Console'u nasıl bağlayacağınızı anlatıyoruz.
Tıklama ve oturum: iki farklı ölçü
| Search Console tıklaması | GA4 oturumu | |
|---|---|---|
| Ne ölçer? | Google arama sonucundaki bir bağlantıya tıklanıp sitenize gidilmesi. | Kullanıcının sitenizle etkileşimde bulunduğu zaman dilimi. |
| Nerede oluşur? | Kullanıcı siteye gelmeden önce, Google tarafında. | Kullanıcı siteye geldikten sonra, etiketin çalıştığı sayfalarda. |
| Kaynak | Google'ın tüm mülkler için tek tip işlediği arama verisi. | Sitenize eklediğiniz etiketin topladığı davranış verisi. |
| Saat dilimi | Pasifik Saati (PT), değiştirilemez. | Mülk ayarlarında seçtiğiniz saat dilimi. |
Google'ın belgesindeki ifadeyle: Arama performansı için doğruluk kaynağı her zaman Search Console, site içindeki davranış için doğruluk kaynağı ise Google Analytics'tir. Google bu iki metriği en karşılaştırılabilir metrikler olarak önerir ama toplamların birebir eşleşmeyeceğini, önemli olanın genel eğilimlerin aynı örüntüyü göstermesi olduğunu vurgular.
GA4'te oturum varsayılan olarak 30 dakikalık hareketsizlikten sonra sona erer; bir oturumun ne kadar sürebileceğine dair bir sınır yoktur.
Sayılar neden farklı? Ana nedenler
| Neden | Açıklama |
|---|---|
| Analytics kurulumu | GA4 yalnızca etiketin bulunduğu ve doğru yapılandırıldığı sayfaları ölçer. Etiket eksik sayfalar varsa oturumlar eksik kalır. Search Console verisi ise ayarlarınızdan daha az etkilenir. |
| Çerez onayı | İzlemeyi reddeden kullanıcılar GA4 verisini eksiltir. |
| Saat dilimi | Search Console Pasifik Saati'ni kullanır; Türkiye gibi PT'den uzak bir saat dilimi seçtiyseniz günlük veriler kayar. |
| İlişkilendirme (attribution) | Search Console her tıklamayı sayar. GA4 oturumları “son doğrudan olmayan tıklama” modeliyle ilişkilendirir. |
| Kanonik URL'ler | Search Console verileri Google'ın seçtiği kanonik URL'ye yazar; GA4 etiketin olduğu her URL'yi raporlar. GA4'te daha fazla URL görmeniz olasıdır. |
| Trafik ayrımı | Search Console trafiği web, görsel, video, haber ve Discover olarak ayırır; GA4'ün kategorileri farklıdır. |
| HTML olmayan sayfalar | PDF gibi dosyalar aramada tıklanırsa Search Console'da görünür; GA4 bunları ölçecek şekilde ayarlanmamış olabilir. |
| Bot trafiği | GA4 bilinen botları ve örümcekleri otomatik hariç tutar; Search Console bunları her zaman filtrelemeyebilir. |
| Kaybolan yönlendiren bilgisi | Yönlendirmeler (ör. HTTPS'ten HTTP'ye), URL kısaltıcılar ve reklam engelleyiciler ziyareti (direct) / (none) olarak gösterebilir. |
| Gizlilik filtreleri | Search Console çok nadir sorguları göstermez. |
| Veri gecikmesi | GA4'te veri işleme 24-48 saat sürebilir; Search Console verisi GA4'e toplandıktan yaklaşık 48 saat sonra gelir. |
İlişkilendirme farkını bir örnekle anlamak
GA4'te oturumlar son doğrudan olmayan tıklama modeliyle ilişkilendirilir ve geriye dönük bakış penceresi varsayılan olarak 90 gündür. Analytics Yardım'daki örnek şöyle: Kullanıcı 1. gün siteye Google organik bağlantısıyla gelir; oturum “google / organic” olarak kaydedilir. 68. gün siteye doğrudan adres yazarak döner; bu oturum da “google / organic” olarak ilişkilendirilir. Search Console ise 68. gündeki ziyareti hiç görmez, çünkü ortada bir arama tıklaması yoktur. Bu nedenle GA4'teki organik oturumlar bazı durumlarda tıklamalardan fazla çıkabilir.
Geriye dönük pencere ayarı İlişkilendirme ayarlarından değiştirilebilir. Google'a göre edinme dışındaki anahtar etkinlikler için varsayılan 90 gündür, 30 veya 60 gün de seçilebilir ve seçilen pencere oturum ilişkilendirmesine de uygulanır.
(direct) / (none) neden şişer?
Analytics Yardım'a göre şu durumlar trafiği (direct) / (none) olarak gösterir: bağlantılarda UTM parametresi olmaması, HTTPS'ten HTTP'ye gibi parametreleri silen yönlendirmeler, bit.ly gibi URL kısaltıcılar, adresi tarayıcıya doğrudan yazma veya PDF ve Word gibi çevrimdışı belgelerdeki bağlantılar ve reklam engelleyiciler. Sitenizde HTTPS'ten HTTP'ye bir yönlendirme varsa organik trafiğin bir kısmı “Direct” görünebilir. Yönlendirme yapınızı 301 ve 302 yönlendirme rehberimizle kontrol edin.
Çerez onayı ve izin modu (consent mode)
Çerez onay bandı kullanan sitelerde bu konu ayrıca önemlidir. Google'ın izin modu belgesine göre izin reddedildiğinde etiketler çerez saklamaz; bunun yerine Google'a çerezsiz pingler gönderir ve GA4 boşlukları davranışsal modelleme ve dönüşüm modellemesiyle doldurmaya çalışır.
- Gelişmiş uygulama (advanced): Etiketler her durumda yüklenir; izin reddedilirse çerezsiz pingler gönderilir ve modelleme mümkün olur.
- Temel uygulama (basic): Etiketler kullanıcı onay verene kadar engellenir; Google'a göre bu durumda eksik veriyi dolduracak modellenmiş veri alamazsınız.
- Modelleme eşiği: Davranışsal modelleme için mülkün en az 7 gün boyunca günde en az 1.000 reddedilmiş (analytics_storage='denied') etkinlik toplaması ve son 28 günün en az 7'sinde günde en az 1.000 onaylı kullanıcıya sahip olması gerekir. Bu şartları sağlamak bile uygunluğu garanti etmez.
Bu eşiklerin altında kalan veya temel uygulamayı kullanan sitelerde, onay vermeyen ziyaretçilerin oturumları modellemeyle tamamlanamaz; Search Console ise bu ziyaretçilerin arama tıklamalarını yine sayar.
GA4 varsayılan kanal grubu kuralları
GA4, her oturumu kaynak (source) ve araç (medium) değerlerine göre bir kanala atar. Kurallar büyük-küçük harfe duyarlı değildir ve hiçbir kurala uymayan trafik Unassigned olarak görünür. SEO açısından önemli kurallar şunlardır:
| Kanal | Kural (Analytics Yardım'a göre) |
|---|---|
| Organic Search | Kaynak, Google'ın arama siteleri listesindeyse (SOURCE_CATEGORY_SEARCH) VEYA medium tam olarak organic ise. Google'ın AI Overviews ve AI Mode'u bu kanala dahildir. |
| AI Assistant | Medium tam olarak ai-assistant ise. Yönlendiren, AI asistanları listesindeyse medium otomatik olarak bu değere ayarlanır. ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot, Grok gibi kaynakları kapsar; Google'ın AI Overviews ve AI Mode'unu kapsamaz. |
| Direct | Kaynak tam olarak (direct) VE medium (not set) veya (none) ise. |
| Referral | Medium referral, app veya link ise. |
| Organic Social / Video / Shopping | Kaynak ilgili sosyal, video veya alışveriş siteleri listesindeyse ya da medium belirli kalıplara uyuyorsa. |
| Paid varyantlar | Medium ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ kalıbına uyarsa ilgili kanalın ücretli sürümü olur. |
Ayrıca Traffic acquisition (Trafik edinme) raporu oturum kapsamlı “Session default channel group” boyutunu, User acquisition (Kullanıcı edinme) raporu ise kullanıcının ilk geldiği kanalı gösteren “First user” boyutunu kullanır. Kapsamları farklı olduğu için bu iki raporun sayılarını birbiriyle karşılaştırmamak gerekir.
GA4 ile Search Console nasıl bağlanır?
Bağlantı, bir GA4 web veri akışı ile bir Search Console web sitesi mülkü arasında kurulur. Gereksinimler:
- GA4 mülkünde Editor (Düzenleyici) rolü,
- Search Console mülkünün doğrulanmış sahibi olmak (doğrulamayı bağlama sırasında da yapabilirsiniz),
- İki mülkün aynı web sayfası kümesi için veri topluyor olması.
Adımlar (Analytics Yardım'a göre):
- 1. Admin bölümünde Product links altında Search Console Links'e tıklayın.
- 2. Link düğmesine tıklayın.
- 3. “Link to Search Console properties I manage” satırında Choose accounts ile bağlanacak mülkü seçin ve Confirm deyin.
- 4. Next ile ilerleyip sitenizin web veri akışını seçin.
- 5. Ayarları gözden geçirip gönderin.
Bağlantıdan sonra bilmeniz gerekenler
- Raporlar varsayılan olarak yayımlanmamıştır: Search Console rapor koleksiyonunu sol menüdeki Library bölümünde bulup yayımlamanız gerekir. Sonra raporlar Reports > Search Console altında görünür.
- İki rapor gelir: “Google Organic Search Queries” sorguları Search Console metrikleriyle gösterir; “Google Organic Search Traffic” ise açılış sayfalarını Search Console ve Analytics metrikleri yan yana olacak şekilde gösterir.
- Uyumlu boyutlar sınırlıdır: Search Console metrikleri yalnızca Search Console boyutları ile Landing page, Device ve Country boyutlarıyla birlikte kullanılabilir.
- Veri sınırları: Search Console son 16 ayın verisini tuttuğu için bu raporlar da en fazla 16 ay içerir. Veriler Search Console'da toplandıktan 48 saat sonra gelir. Raporlar zaman serisi grafiğini desteklemez.
- Bire bir bağlantı: Bir web veri akışı yalnızca bir Search Console mülküne, bir Search Console mülkü yalnızca bir web veri akışına bağlanabilir.
- Veri başlangıcı: Veri, site doğrulaması ile veri akışı oluşturma tarihlerinden hangisi daha sonraysa o tarihten itibaren gelir.
- Bağlantı düzenlenemez: Değişiklik için mevcut bağlantıyı silip yenisini oluşturmanız gerekir.
Elma ile elmayı karşılaştırmak için pratik kontrol listesi
- GA4'te Session source / medium boyutunu
google / organicile filtreleyin; tüm Organic Search kanalını değil. - Her iki araçta aynı ülke ve cihaz filtresini kullanın. Google'ın Looker Studio panosu önerisi de budur.
- Günlük karşılaştırmada PT ile yerel saat farkını hesaba katın; haftalık veya aylık bakmak farkı yumuşatır.
- Son iki üç günü karşılaştırmayın; iki araçta da veriler gecikmeli ve değişken olabilir.
- Sayılar farklı ama eğilimler aynı yöndeyse sorun yoktur. Eğilimler ayrışıyorsa önce etiket kapsamına ve onay ayarlarına bakın.
Daha derin analiz için Google, Search Console toplu veri dışa aktarımını ve GA4 BigQuery dışa aktarımını birleştirmeyi, hızlı bir görünüm için ise Google'ın hazır Looker Studio panosunu kullanmayı önerir. Bu panoda GA4 verisi Session source = google ve Session medium = organic ile önceden filtrelenmiştir. WordPress kullanıyorsanız Site Kit eklentisi iki aracı tek panoda gösterir.
Search Console tarafındaki metriklerin nasıl sayıldığını performans raporu rehberimizde anlattık. Organik trafikte bir düşüş görüyorsanız önce iki araçta da düşüş olup olmadığına bakın; yalnızca GA4'te varsa sorun büyük olasılıkla ölçümdedir. Ayrıntılar trafik düşüşü rehberimizde.
Sık Sorulan Sorular
GA4 ile Search Console verilerinin birebir tutması gerekir mi?
Hayır. Google tıklama ve oturumların farklı hesaplandığını ve sayıların birebir eşleşmeyeceğini açıkça belirtir. Önemli olan genel eğilimlerin aynı örüntüyü göstermesidir.
AI Overviews ve AI Mode trafiği GA4'te hangi kanalda görünür?
Analytics Yardım'a göre Google'ın AI Overviews ve AI Mode'undan gelen trafik Organic Search kanalına dahildir. ChatGPT, Gemini, Copilot gibi AI asistanlarından gelen trafik ise ayrı AI Assistant kanalında görünür.
GA4'teki Search Console raporlarını neden göremiyorum?
Search Console rapor koleksiyonu varsayılan olarak yayımlanmamıştır. Library bölümünden yayımlamanız gerekir. Ayrıca bağlantıyı kurmak için GA4'te Editor rolüne ve Search Console'da doğrulanmış sahipliğe ihtiyacınız vardır.
Organik oturumlarım tıklamalardan neden fazla?
GA4'ün son doğrudan olmayan tıklama ilişkilendirmesi nedeniyle, daha önce organik aramayla gelen bir kullanıcının sonraki doğrudan ziyaretleri de varsayılan 90 günlük pencere içinde google / organic olarak sayılabilir. Ayrıca Organic Search kanalı Google dışındaki arama motorlarını da içerir.
İlgili içerikler: Search Console performans raporu · Google trafik düşüşü nedenleri · Bing ve Yandex Webmaster rehberi · AI Overviews ve AI Mode SEO · SEO nasıl yapılır? · Teknik SEO nedir?