Araçlar

Sponsorluk ve Ürün Yerleştirme

Program desteklemesi ve ürün yerleştirmenin hangi program türlerinde mümkün olduğunu, zorunlu bilgilendirme noktalarını ve yasakları gösterir.

Dayanak: 6112 sayılı Kanun m.12, m.13

Ticarî iletişimi yasaklanmış ürünlerin (alkol, tütün, reçeteli ilaç) üreticileri ne program destekleyebilir ne de ürün yerleştirebilir.

Sponsorluk ve Ürün Yerleştirme nasıl kullanılır?

  1. Hangisini yapmak istiyorsunuz

    2 seçenek var: “Program desteklemesi (sponsorluk)”, “Ürün yerleştirme”. Yanıtınız sonraki soruyu belirler.

  2. Program türü nedir

    Bu soru yalnızca önceki adımda “Program desteklemesi (sponsorluk)” ya da “Ürün yerleştirme” dediyseniz çıkar. 7 seçenek var, örneğin “Sinema veya televizyon için yapılmış film / dizi” ve “Spor programı”. Her seçenek doğrudan bir sonuca götürür; toplam 7 farklı sonuç çıkabilir.

  3. Sonucu dayanağıyla birlikte okuyun

    Araç toplam 7 sonuçtan birine götürür. Her sonuç; dayandığı madde, yapmanız gerekenler ve varsa uyarılarla birlikte gösterilir. Verdiğiniz yanıtlar da çıktının içinde tekrarlandığı için sonucu olduğu gibi dosyanıza ekleyebilirsiniz.

Bu araç hangi sonuçları veriyor?

SonuçHangi yanıtlaDayanak
Film ve diziSinema veya televizyon için yapılmış film / dizi6112 m.12, m.13/1
Spor programıSpor programı6112 m.12, m.13/1
Genel eğlence programıGenel eğlence programı6112 m.12, m.13/1
Haber bülteniHaber bülteni6112 m.12/6, m.13/4
Çocuk programıÇocuk programı6112 m.13/4, m.9/6-ç
Dinî program ve dinî törenDinî program veya dinî tören6112 m.12/6, m.13/4, m.10/7
Diğer programlarDiğer program6112 m.12, m.13/1

Sık Sorulanlar

Ürün yerleştirme hangi programlarda mümkün?
6112 m.13/1: sinema ve televizyon için yapılmış filmler, diziler ile spor ve genel eğlence programları haricinde ürün yerleştirmeye yer verilemez. Haber bültenlerinde, çocuk programlarında ve dinî programlarda ise açıkça yasaktır (m.13/4).
Sponsorluk anonsu kaç yerde yapılır?
m.12/1: destek görmüşse bu husus programın başında, program içindeki reklam kuşaklarına giriş ve çıkışta ve programın sonunda uygun ibarelerle belirtilir. Program tanıtımlarında ise destekleyene atıfta bulunulamaz.
Ürün yerleştirme reklam süresine sayılıyor mu?
Sayılmıyor. m.10/2'deki saatlik %20'lik orana program desteklemesi, yayıncının kendi programlarının tanıtımları ve ürün yerleştirme dâhil değildir.
İlaç firması program destekleyebilir mi?
Tıbbi ürün üreten, pazarlayan veya satan kuruluşların ismi, markası, logosu veya imajı kullanılabilir; ancak reçeteye tabi tıbbi ürünler veya tedaviler kullanılamaz (m.12/5). Ticarî iletişimi tümüyle yasaklanmış ürünlerin üreticileri hiç destekleyemez (m.12/4).
Ücretsiz verilen ürün de yerleştirme sayılır mı?
m.13/1 son cümlesi, belirli mal ve hizmetlerin ücretsiz olarak program içine dâhil edildiği durumlarda da Üst Kurulun belirleyeceği şartlarda izin verilebileceğini söyler; yani bedelsizlik tek başına kuralları devre dışı bırakmaz.

Bu araçlar mevzuatın resmî metinlerine dayanan hesap yardımcılarıdır ve hukuki danışmanlık yerine geçmez. Somut bir fesih, tazminat hesabı ya da başvuruda bağlayıcı olan, yetkili kurumun kararı ve mevzuatın güncel metnidir. Ayrıntılı anlatım: konuyu anlatan rehber.